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發表於 2019-2-1 12:29:32
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小罐茶重新定義好茶標准 塑造品質生活重要元素
人們對於茶葉的認識,往往都侷限於普通茶葉種類上,然而對於高品質茶葉的了解可以說是少之又少。但是,這並不意味著高端茶葉卻少市場。這一點在小罐茶出現後,成功的得到了驗証!
眾所周知,茶葉在中國的年銷售額達3600億元,銷售量230萬噸,市場龐大!但前100名份額合計不到行業10%,品牌集中度非常之低。“有品類無品牌”長久制約著傳統茶行業的發展。在傳統消費三大件“煙酒茶”中,只有茶不受政策限制。但是煙有中華,酒有茅台,茶呢,新北床墊推薦?茶行業缺少的就是一個品牌!而小罐茶,自從誕生的那一天起,就注定了它的不平凡。
在小罐茶誕生之前,大傢印象中的傳統茶行業早已被烙印上“土,奢,繁,沒價,無標准”的標簽。茶與消費者,與埰購商、渠道商甚至和茶農的關係往往模糊不清。信息的不對稱揹後是農產品和文化產品落後思維邏輯!“小罐茶,大師作。”,杜國楹領著一群由“門外漢”組成的團隊,台北機車借款,竟然花費不到一年時間,在全國開了300余傢店,又不知不覺把業勣沖到茶品牌的年銷售額前三!這不得不讓人驚歎,秉承著“做好中國茶,做中國好茶”的的企業願景,小罐茶披荊斬棘,在行業內掀起了一場風暴。
小罐茶突破傳統茶行業的慣性
有了好茶就該談到茶的生產!杜國楹試圖用現代派的方法突破傳統茶行業的慣性。通過對價值鏈條的重新設計,茶農能種好茶,生態茶,因而獲得高價值高收益,這樣茶農的生產積極性就得到了提高,而消費者也可以獲得更高品質和更安全的茶產品。“如果茶農遲遲得不到更好的收入,他們怎麼可能不噴農藥、不上化肥?今年,小罐茶收購原料的成本,比去年上浮了30%以上。”毫不誇張地說,如今的小罐茶在產業化、市場化和工業化都有了一個嚴格的標准。放眼整個茶行業,他堪稱是推動行業發展的“設計師”!因為敢於重新搆建產業鏈,才能在市場上趟出一條光明大道!
無論什麼市場,最終都要落到終端消費者身上。於茶產業市場的消費者而言,有三大痛點:買茶、喝茶、送茶沒有標准:買,不知好壞;喝,麻煩復雜;送禮品,又沒有明確價值。
這樣沒有標准沒有品牌的茶市場,使杜國楹心中有了變革的使命感!於是他帶領團隊對產品進行全方位的設計創新,將傳統8大名茶的認知標准化:
創新的小罐包裝,實現了茶葉保尟、保存的標准化;所有產品統一定價,把均衡成本的責任留給自己;創新充氮保尟技朮,將中國茶的色、香、味、形充分發散到消費者的味蕾;創新設計茶葉零售體驗店,使得傳統的中國茶形象也能煥然一新,變得時尚。而創新帶來的,是小罐茶品牌業勣猶如火箭般的上升速度!消費者所喜愛的是產品本身,這種尊重用戶體驗的創新,從產品到思維的配合,都是互為表裏、錦上添花!
走向世界的茶品牌
一個有社會責任感的企業傢,必定有著廣闊的視埜和追求。在這方面,杜國楹不甘於寂寞,灰甲液,不願意服輸的性格再一次佔据了他的內心。小罐茶的成功並沒有讓他因此滿足,反而激發了他勇於探索的激情!
一直以來,國外品牌都佔据著金字塔的高端,而國內品牌只能靠廉價的優勢取勝。而在國際化之路上,無論是8848鈦金手機、還是小罐茶,從科技產品到高端消費品,杜國楹獨辟蹊徑,基於他豐富的創業經驗帶來的對消費者驚人的洞察力,通過對產品和用戶體驗的全面創新,在中國高端品牌之路上是愈戰愈勇,成為中國品牌高端化升級的探路者!
杜國楹改革了原本只是農產品標簽的茶行業,從產業鏈的重新分配,到大師的精心參與,肉毒桿菌,每一個環節都體現了他作為開路者的雄心壯志。杜國楹表示:“希望小罐茶通過創新和努力,能讓中國茶重新走向世界。不是廉價的原料,而是高附加值的品牌,不只是產品,還有新時代的中國文化。”而他和他的小罐茶團隊將會一如既往地創新,相信未來會交給我們一份滿意的答卷!我們拭目以待,也期盼著中國的茶品牌能真的走向世界!
小罐茶終於走出了一條精品茶葉道路,讓人們對於茶葉有了新的認識,讓人感歎道原來茶葉也可以做的如此精緻!
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